媒体首次整版曝光贡茶商标争夺战

首页    媒体首次整版曝光贡茶商标争夺战

开春以来,备受深圳消费者喜爱的贡茶行业似乎有些不大寻常。门店众多的漾漾好奶盖贡茶(以下简称“漾漾好贡茶”)发起了一场“我为奶盖贡茶叫真”等一系列活动。活动形式很常见,起因却有着特殊的意义——为了配合一场官司的胜诉。


20160427104805_43813


深圳晚报整版报道


为了制止其他商家“高度借鉴”自己的商标,漾漾好贡茶所属的样样好餐饮管理(深圳)有限公司(以下简称“样样好公司”)从2014年起陆续向数家企业提起诉讼。其中最引人关注的是与御可贡茶之间的对簿公堂,经一审二审判决后,样样好公司最终胜诉。迄今为止,样样好公司仍有一系列起诉案件尚未宣判。


一杯贡茶的价值究竟有多大?通过这个官司或许可以窥之一二,而隐藏在官司背后,深圳企业对商标专用权意识的觉醒,更值得世人关注。


贡茶倾城


内地贡茶饮品市场被迅速带热,没有人说得清,“御可”、“普年”等许多不同名字的贡茶店是从什么时候开始出现在街头巷尾及各大商圈的。


夜幕降临后的东门照常汇集了从附近写字楼涌出来吃饭、购物的男男女女,几乎每家街边小吃店都围着三三两两的人。漾漾好贡茶也不例外,一如既往地需要顾客耐心排队。细心的人在等待时会发现,它的门店内多了一块告示牌。


“终审已判决,感谢中国司法”,11个加粗标红的字醒目地印在告示牌上,配图是一沓广东省广州市海珠区人民法院的民事判决书。在告示牌上方是播放着“贡茶品牌之争:奶盖贡茶终审获胜”通告的电视屏。


20160427104914_63725



漾漾好贡茶获胜的是一起商标侵权案件。


2010年,台湾贡茶国际股份有限公司将其贡茶品牌带入内地,在深圳成立了样样好公司作为中国大陆地区运营总部,并取得了漾漾好贡茶现有商标的使用权。


为了增加品牌辨识度,样样好公司选用的这组商标明显经过精心设计。商标由三个部分组成,即篆书字体的“贡茶”二字,书写成竖排并用外框圈起,框下印着拼音“gongcha”;在贡茶组合商标的下方画着一个溢出四朵云状香气的茶杯(以下称为“溢香杯”);“贡茶”二字的左边还有一个台湾地图的标志,内嵌着“漾漾好”3个楷体字。此外,样样好公司还将“溢香杯”单独注册为商标。


带着这组独特的商标,漾漾好贡茶在大陆的扩张如雨后春笋。不到1年时间,其在中国大陆自营及通过加盟设立的门店达270余家。它的快速发展带热了内地的贡茶饮品市场。没有人说得清,“御可”、“普年”等许多不同名字的贡茶店是从什么时候开始出现在街头巷尾及各大商圈的。


这些贡茶店都称自己是来自台湾的贡茶,从商标图形、店铺装潢风格到产品类型也都与漾漾好贡茶高度相似。有的与漾漾好贡茶仅一街之隔,两家店的招牌印着近乎一致的贡茶商标,就连商标下的口号都默契得只有两字之差——后者为“台湾的贡茶,世界的好茶”,前者则是“台湾贡茶,世界好茶”。消费者能辨别的最大不同就是招牌左下角不起眼的“漾漾好”三个小字换成别的名字。


这组引发竞争对手纷纷“效仿”的商标常让消费者误以为这满城的贡茶店都来自同一家企业,直到喝入口才能发现其中的不同。此时的样样好公司不是不知道市场出现了许多贡茶店,但正处拓展期的他们没有过多地重视这些刻意包装得和自己很相像的同行。


2013年12月,经国家商标局核准,贡茶商行有限公司将这“贡茶组合商标”和“溢香杯”转让给样样好公司。贡茶商标正式归样样好公司所有。然而,此时这组商标在众多相似贡茶品牌中变得缺乏辨识度。


与此同时,部分贡茶店利用相似商标寻找加盟商,搭着漾漾好贡茶的便车将自己的贡茶越卖越多。2014年7月,意识到竞争对手的行为给自己的品牌扩张带来了不利影响,甚至对方的发展速度比自己还快,样样好公司踏上了诉讼征途。


取证索赔不易


请不动公